Le Meta Description sono ancora importanti?

Potresti aver sentito dire che Google non utilizza le informazioni contenute nei tag di meta descrizione per il posizionamento. Questo fa sì che molti si chiedano: perché preoccuparsi?

Bene, le meta-description contano ancora nonostante quello che potresti aver sentito, e ti spiegherò perché. (Se hai bisogno di un aggiornamento sui meta tag, dai un’occhiata al nostro articolo: Cosa sono i meta tag e perché sono importanti per la SEO? Se sei pronto a tuffarti in questo argomento, continua a leggere…)

In questo articolo:

• Cosa dice Google sulle meta-description?
• Google riscrive le meta-description?
• Perché Google riscriverebbe le tue meta-description?
• Perché le meta-description sono ancora importanti
• E se non vuoi che Google pasticci con le tue meta-description?
• Controlla il tuo destino con le meta-description
• Domande frequenti: come posso utilizzare efficacemente le meta-description per ottenere risultati SEO migliori?

Cosa dice Google sulle meta-description?

In un articolo della guida, Google afferma di non utilizzare le informazioni nei tag di meta descrizione per classificare i contenuti:

“Anche se a volte usiamo il meta tag di descrizione per gli snippet che mostriamo, continuiamo a non utilizzare il meta tag di descrizione nel nostro ranking.” Trovo questo difficile da credere. Il tag di meta-description insieme al tag del titolo è progettato per essere tra i primi contenuti che un motore di ricerca incontra su una pagina web. Ed è proprio questo contenuto che fornisce al motore di ricerca la sua prima comprensione di cosa tratta la pagina.

Anzi, in un altro file della guida di Google, Google ribadisce come funzionano i meta tag:

“i meta tag sono tag HTML utilizzati per fornire informazioni aggiuntive su una pagina ai motori di ricerca e ad altri client.”

Aggiungi a ciò il fatto che Google discute le migliori pratiche per creare meta-description di qualità, inclusi i seguenti consigli:

• Crea descrizioni uniche per ciascuna pagina
• Usa descrizioni di qualità
• Includi informazioni pertinenti sul contenuto nella descrizione
• Inoltre, Google ha anche questo da dire:

“… descrizioni di alta qualità possono essere visualizzate nei risultati di ricerca di Google e possono contribuire notevolmente a migliorare la qualità e la quantità del tuo traffico di ricerca.”

Quindi è sicuro affermare che Google ritiene preziose le meta descrizioni. Personalmente, penso che se appare su una pagina dei risultati di ricerca di Google, sia importante per Google perché influisce sulla qualità dei risultati di ricerca.

E ricorda: una meta-description pertinente e ben scritta può comunque influenzare il modo in cui viene visualizzata la tua pagina web e potenzialmente aumentare le probabilità di attirare clic dagli utenti.

Google riscrive le meta-description

C’è un altro problema con le meta-description: Google potrebbe non utilizzare la descrizione che crei per visualizzarla nei risultati di ricerca.

Come promemoria, il tag del titolo e il tag della meta-description vengono visualizzati come elenco di una pagina web nei risultati di ricerca, come in questo esempio:

Risultato dell’elenco del motore di ricerca per la homepage di BruceClay.com, inclusi titolo e descrizione.

Google spiega nella sua Guida SEO Base che i loro snippet autogenerati appariranno di solito più spesso che no:

” occasionalmente lo snippet [nei risultati di ricerca] può provenire dal contenuto del tag della meta-description, che in genere è un riassunto conciso di una o due frasi della pagina. Una buona meta-description è breve, unica per una pagina specifica e include i punti più rilevanti della pagina.”

Uno studio condotto da Portent nel 2020 mostra che Google riscrive le meta-description nella prima pagina il 71% delle volte per i risultati di ricerca su dispositivi mobili e il 68% delle volte per i desktop.

Quindi, se Google ritiene che le meta-description siano così importanti, perché le riscrive e perché dovresti crearle? Risponderò a questo domanda successivamente.

Perché Google riscrive le tue meta-description?

Hai deciso di scrivere delle meta-description per i tuoi contenuti, ma Google ha riscritto le tue descrizioni per la sua pagina dei risultati di ricerca. Perché?

Ci sono alcuni motivi per cui Google potrebbe riscrivere la tua meta-description:

• Mancanza di parole chiave pertinenti: Google tende a riscrivere le meta-description che non contengono le parole chiave più pertinenti (ovvero la query di ricerca) nella descrizione. Se Google scansiona la tua pagina e scopre che la query più rilevante manca dalla tua meta-description pre-scritta, è probabile che la riscriva. Dopotutto, a Google interessa principalmente la ricerca.
• Ricerche con parole chiave long-tail: Google può riscrivere le meta-description per le ricerche con parole chiave long-tail. Se un utente cerca una parola chiave long-tail e la tua pagina è pertinente, ma la tua meta-description non contiene quella parola chiave long-tail, probabilmente otterrai uno snippet riscritto.
• Meta descrizione troppo corta o poco descrittiva: A Google non piacciono le meta-description troppo corte o poco descrittive.

Perché le meta-description sono ancora importanti

Se a questo punto sei confuso sull’importanza delle meta-description, non ti biasimo.

Perché dedicare tutto questo tempo e impegno a scriverle correttamente se Google dice che a) non le userà per posizionare la pagina web e b) potrebbe comunque riscriverle?

Consigliamo a tutti i nostri clienti di avere meta-description uniche e ricche di parole chiave su ogni pagina web, perché:

• Aiutano i motori di ricerca a determinare l’argomento della pagina: Anche se Google non “utilizza il tag della meta-description nel nostro ranking” e riscrive la descrizione per la pagina dei risultati di ricerca, utilizza comunque le informazioni originali per capire di cosa tratta la pagina. In altre parole, l’indice ha ancora il tag della meta-description – il testo del risultato di ricerca viene semplicemente selezionato al volo quando il risultato di ricerca viene visualizzato. Per mettere le cose in prospettiva, Google potrebbe creare molte descrizioni diverse per la stessa pagina web a seconda della query.
• Sono la prima impressione del tuo sito web dai risultati di ricerca: Sai come vuoi che appaia il tuo annuncio di ricerca. Quindi è buona norma avere le descrizioni di pagina come le preferisci. Magari, incluso, con una call to action? Google non la riscriverà ogni volta e, quando non lo farà, verrà visualizzata la tua descrizione perfettamente realizzata. Inoltre, ci sono alcune cose che puoi fare per controllare il tuo snippet, di cui parlerò più avanti.

E se non vuoi che Google pasticci con le tue meta-description?

C’è un passaggio in più che puoi fare per aiutare a preservare le meta-description che crei.

Nel 2019, Google ha annunciato nuovi tag che consentono agli editori di siti web di avere un maggiore controllo sui propri snippet nei risultati di ricerca.

Da quella pagina, Google afferma:

“Google genera automaticamente anteprime in un modo pensato per aiutare l’utente a capire perché i risultati mostrati sono pertinenti alla sua ricerca e perché l’utente vorrebbe visitare le pagine collegate. Tuttavia, riconosciamo che i proprietari di siti potrebbero desiderare regolare autonomamente l’estensione del contenuto di anteprima nei risultati di ricerca.

Per semplificare ai singoli siti web la definizione di quanta o quale parte di testo debba essere disponibile per la creazione di snippet e fino a che punto altri media debbano essere inclusi nelle loro anteprime, stiamo introducendo ora diverse nuove impostazioni per i webmaster.

Un’opzione consente di controllare quali parti della pagina possono essere mostrate nello snippet; questa funzione è chiamata “data-nosnippet”.

Esistono alcune situazioni in cui potresti voler utilizzare l’attributo data-nosnippet. Potrebbe essere efficace quando:

• Hai un video sulla pagina che non vuoi includere nei risultati di ricerca.
• Hai del testo generato automaticamente utilizzando uno script che non vuoi venga mostrato nei risultati di ricerca.
• Hai moduli di login o altri tipi di informazioni sensibili.
• Ti trovi in una situazione in cui non desideri che il tuo numero di telefono o indirizzo email compaia nelle SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca).
• Hai descrizioni di prodotti duplicate che non vuoi che Google mostri nelle SERP.

Controllando le informazioni che Google esegue la scansione, è possibile che tu possa controllare maggiormente la tua immagine di marca e impedire inoltre la visualizzazione di informazioni non pertinenti nelle SERP. La seguente documentazione della guida di Google include istruzioni dettagliate per l’implementazione dell’utilizzo di data-nosnippet.

Controlla il tuo destino con le meta-description

Decodificare il linguaggio di Google non è sempre facile. Il mio consiglio è quello di continuare a creare meta-description originali e interessanti per ogni pagina web perché:

• Google ritiene che le meta-description ben scritte siano importanti.
• Le meta-description aiutano Google a capire di cosa tratta la pagina.
• Google vuole essere in grado di considerare tutte le opzioni prima di utilizzare il suo testo generato automaticamente.
• Hai bisogno di controllo su ciò che dice la descrizione in assenza di una riscrittura da parte di Google.

Quindi le meta-description contano ancora? La risposta è un sì sonoro!

Domande frequenti: come posso utilizzare efficacemente le meta-description per ottenere risultati SEO migliori?

Anche se Google afferma che le meta-description non sono un fattore di ranking, sono comunque uno strumento utile per migliorare i tuoi risultati SEO.

Le meta-description forniscono ai motori di ricerca un riassunto conciso del contenuto di una pagina web. I motori di ricerca le mostrano sotto forma di frammenti di testo, fungendo essenzialmente da anteprima di ciò che verrà.

Le descrizioni ben scritte devono essere interessanti e pertinenti alle query degli utenti per invogliare le persone a fare clic sulla tua pagina. Ciò significa che le meta-description sono fattori importanti per attirare traffico organico e migliorare i tassi di clic.

Vediamo perché le meta-description sono fattori importanti per il traffico organico e i tassi di clic migliorati, oltre a come puoi utilizzarle efficacemente per migliorare i tuoi risultati SEO.

Comprendere le meta-description e il SEO: Le meta-description sono attributi HTML che forniscono a utenti e motori di ricerca brevi riassunti del contenuto delle pagine web. Vengono visualizzate sotto il titolo e l’URL negli elenchi SERP. Sebbene non siano un fattore di ranking diretto, possono influenzare l’engagement dell’utente e i tassi di clic. Una meta-description ben scritta può invogliare gli utenti a fare clic sul tuo annuncio, favorendo il tuo SEO mostrando ai motori di ricerca che la tua pagina è pertinente alle query degli utenti.

Il ruolo delle parole chiave nelle meta-description: Includere le parole chiave nelle tue meta-description le rende pertinenti alle ricerche. Più sono pertinenti le tue descrizioni, maggiori sono le possibilità che gli utenti facciano clic sulla tua pagina. Ma non limitarti a inserire tutte le tue parole chiave nella descrizione: hai bisogno di un buon equilibrio tra parole chiave e leggibilità. Troppe parole chiave potrebbero impedire alle persone di visitare la tua pagina.

Scrivere meta-description interessanti: Le meta-description interessanti forniscono chiarezza, coinvolgimento e un invito all’azione (CTA). La tua descrizione deve descrivere chiaramente di cosa tratta il contenuto della pagina, deve coinvolgere il lettore con un messaggio che risuona con lui e dovrebbe incoraggiarlo a intraprendere un’azione e fare clic sul tuo sito. Assicurati che le tue meta-description raggiungano tutti questi obiettivi.

Lunghezza e specifiche: Le tue meta-description dovrebbero idealmente essere lunghe circa 160 caratteri. Oltre a questo limite, inizieranno a venire tagliate quando verranno visualizzate nelle SERP. Mantieni le tue descrizioni entro il limite in modo che siano completamente visibili.

Impatto sull’esperienza utente: Una meta-description efficace definisce le giuste aspettative su ciò che i visitatori troveranno sulla pagina. Le descrizioni concise e pertinenti possono ridurre i tassi di bounce rate (frequenza di abbandono) e migliorare la percezione complessiva del tuo sito web. È probabile che i visitatori tornino sul tuo sito quando offri loro un’esperienza utente piacevole.

SEO: consigli pratici: Le meta-description devono essere uniche per ogni pagina. Le descrizioni duplicate possono confondere utenti e motori di ricerca, danneggiando i tuoi sforzi SEO. Potrebbe essere utile sviluppare un modello di meta-description. I modelli possono far risparmiare tempo e garantire coerenza con il messaggio del brand, ma assicurati solo di modificare ciascuna descrizione in modo che corrisponda al contenuto della tua pagina.

Approcci analitici alle meta-description: Tieni traccia delle prestazioni delle tue meta descrizioni utilizzando strumenti come Google Search Console. GSC può mostrarti quali descrizioni ottengono più clic e quali devono essere migliorate.

Problema e soluzione: Problema: ti posizioni bene, ma i tuoi tassi di clic sono bassi. Soluzione: le tue meta-description non sono abbastanza pertinenti o coinvolgenti da spingere gli utenti a visitare il tuo sito. Revisiona le tue descrizioni e includi parole chiave, se possibile, per corrispondere meglio all’intento dell’utente.

Regolare piccoli elementi come le meta-description può portare a grandi miglioramenti nelle prestazioni SEO.

Procedura passo-passo:

1. Verifica tutte le tue pagine web per scoprire quali mancano di meta-description e quali devono essere riscritte.
2. Rivedi tutte le tue meta-description esistenti per assicurarti che siano coinvolgenti e pertinenti.
3. Fai una ricerca di parole chiave per trovare le parole chiave principali per ogni pagina.
4. Scrivi una descrizione chiara e concisa che includa la parola chiave principale.
5. Includi un invito all’azione interessante che incoraggi gli utenti a fare clic sulla tua pagina.
6. Mantieni il numero di caratteri della meta-description intorno a 160.
7. Usa la voce attiva per una presenza forte.
8. Implementa descrizioni nuove o aggiornate in tutto il tuo sito.
9. Esegui test A/B su diverse versioni della tua meta-description. Confrontale per scoprire quali funzionano meglio.
10. Ripeti il processo di revisione periodicamente.
11. Rimani informato sulle ultime tendenze SEO che influenzano le meta-description.
12. Forma il tuo team sulle best practice SEO e sulle meta-description.
13. Sviluppa modi per ottenere feedback per un miglioramento continuo.
14. Documenta i cambiamenti e gli impatti per i case study.
15. Monitora le prestazioni delle meta-description utilizzando strumenti come Google Search Console.
16. Basati sulle analisi per migliorare i tassi di clic. (or) Ottimizza in base alle analisi per aumentare i tasti di clic.
17. Utilizza strumenti SEO come SEMrush, Ahrefs o SEOToolSet® per ottenere un’analisi più approfondita delle tue performance.
18. Condividi le strategie di successo con la tua azienda.
19. Informa i tuoi copywriter e creatori di contenuti sul valore delle meta-description e sul perché è importante scriverle correttamente.
20. Analizza le tattiche usate dai competitor per le meta-description e usale come ispirazione per migliorare la tua strategia.
21. Sviluppa una checklist per l’ottimizzazione delle meta-description.
22. Standardizza le pratiche relative alle meta-description su tutto il tuo sito web.
23. Assicurati che le meta-description siano ottimizzate per i dispositivi mobili in modo da essere visualizzate correttamente nelle SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca).

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