La guida definitiva per vincere alla grande con la SEO d’impresa

La SEO d’impresa è molto di più che ottimizzare un sito web. Si tratta di raggiungere il tuo pubblico di riferimento online quando puoi aiutarlo. Si tratta di cogliere opportunità per aumentare il branding, la visibilità e le entrate.

Secondo Conductor, il 72% delle aziende ha avuto successo con la SEO. Ottimizzando le tue strategie SEO d’impresa con contenuti di qualità e solide pratiche tecniche, stai preparando il terreno per una crescita sostenibile in un mondo online sempre più competitivo.

In questo articolo:

• Capire la SEO d’impresa e in che modo è diversa
• Cosa crea una buona strategia SEO d’impresa?
• SEO d’impresa e intelligenza artificiale
• Le sfide per realizzare la SEO d’impresa
• Come misurare il successo della SEO d’impresa
• Strumenti SEO d’impresa
• Integrare la SEO d’impresa con altri canali di marketing
• Rimanere all’avanguardia
• Case study SEO d’impresa
• Domande frequenti: come posso implementare una strategia SEO d’impresa efficace per guidare la crescita organica e le entrate per la mia grande organizzazione?

Capire la SEO d’impresa e in che modo è diversa

La SEO d’impresa non riguarda solo l’ottimizzazione on-page; è un’impresa complessa con molte parti in movimento. Ciò richiede una strategia robusta per affrontare le sfide uniche delle grandi organizzazioni.

Le dimensioni dei siti web delle imprese spesso comportano migliaia, se non milioni, di pagine. Una solida base SEO aiuta a garantire la possibilità di competere nel mondo altamente competitivo dei risultati di ricerca.

Ciò significa strutturare il tuo sito e la tua strategia in modo che i motori di ricerca possano trovare e indicizzare correttamente le pagine, e che i visitatori e i potenziali clienti possano trovare ciò di cui hanno bisogno e interagire con il tuo marchio.

Ecco alcune caratteristiche che differenziano la SEO d’impresa da altri tipi di programmi SEO…

Scala

Nella SEO per piccole imprese, si potrebbe destreggiarsi tra dozzine o centinaia di parole chiave, ma quando parliamo di imprese? Stiamo parlando di migliaia e migliaia.

Avrai bisogno di strumenti in grado di gestire le strategie SEO d’impresa, che ti consentono di monitorare le classifiche in massa e fornire informazioni pratiche su come ciascuna parola chiave si comporta rispetto ai concorrenti.

Silos Aziendali

Un’altra differenza chiave tra la SEO d’impresa e i progetti SEO per piccole imprese o su scala minore è il coinvolgimento degli stakeholder. Con più persone coinvolte, ognuno con le proprie idee, può essere difficile creare una ricetta di successo coesa.

I silos all’interno delle aziende sono noti per rendere difficile il coordinamento; dipartimenti diversi possono avere obiettivi o strategie in conflitto per quanto riguarda la creazione e la distribuzione di contenuti.

Per risolvere questo problema è necessaria una comunicazione chiara affinché tutte le parti si muovano insieme verso un obiettivo comune: aumentare la visibilità nei risultati di ricerca, che equivale a più lead, più clienti e, in definitiva, maggiori flussi di reddito.

Questo richiede riunioni interdipartimentali regolari in cui la SEO non sia vista solo come una “questione informatica”, ma piuttosto come parte integrante di tutte le fasi, dallo sviluppo del prodotto all’analisi post-lancio.

Cosa crea una buona strategia SEO d’impresa?

Quando giochi a lungo termine con la SEO d’impresa, la tua strategia deve essere solida e flessibile. Non si tratta solo di attirare più visitatori sulla tua pagina; si tratta di costruire una base sostenibile per una crescita organica nei risultati di ricerca.

Ricerca Approfondita

Che si tratti di ricerche approfondite su parole chiave e argomenti o di ricerche sulla concorrenza per la SEO, le migliori strategie SEO d’impresa non lesinano sull’investimento iniziale per gettare solide basi.

SEO Tecnico

Vuoi che tutto funzioni senza intoppi sotto il cofano.

Ciò significa dedicare tempo al perfezionamento dell’architettura del sito, che chiamiamo “SEO siloing” (compartimentazione SEO). Google riecheggia questo sentimento nella sua guida introduttiva alla SEO, che sottolinea la pulizia della struttura e della navigazione.

Il siloing SEO non solo aiuta i motori di ricerca e i visitatori a scoprire le pagine chiave, ma trasforma anche un sito in un’autorità su un argomento.

La SEO tecnica affronta anche la componente dell’esperienza utente del tuo sito web, assicurando ai visitatori un’interazione fluida con il tuo sito. In definitiva, questo si traduce in maggiori entrate per molte aziende perché non si perdono persone a causa di una cattiva esperienza utente.

Un caso di studio ha mostrato come un’azienda di e-commerce abbia migliorato le prestazioni e ottenuto un aumento del 7,6% delle conversioni sull’intero sito, traducendosi in un aumento di circa 6 milioni di dollari di entrate annuali.

Strategia dei Contenuti

I contenuti di qualità aiutano a rendere la tua strategia SEO a prova di futuro, preparando il tuo sito ad affrontare ogni colpo di scena lanciato da algoritmi in evoluzione o tendenze del comportamento dei consumatori.

Vuoi che il tuo marchio fornisca risposte complete a domande scottanti (ovvero query di ricerca) supportate da informazioni basate sui dati. L’obiettivo? Soddisfare così bene l’intento dell’utente che le persone continuino a tornare e, alla fine, a convertirsi.

Qualsiasi strategia SEO beneficia di contenuti di qualità; tuttavia, le strategie SEO d’impresa lo richiedono, poiché i marchi devono costruire la loro autorità nel settore.

Guadagnare Backlink

Se crei il giusto contenuto, sei a metà strada quando si tratta di guadagnare link. Anche se i link non hanno lo stesso peso di una volta, rimangono comunque importanti.

Oggi, la costruzione di link non riguarda la quantità; è la qualità che conta più di ogni altra cosa. Un numero minore di link di alta qualità può elevare un sito più di un mucchio di link di bassa qualità.

Puoi anche utilizzare la ricerca sulla concorrenza per trovare opportunità di link a cui potresti non aver pensato in precedenza, ed è qualcosa che trattiamo nell’e-book The New Link Building Manifesto (Il nuovo manifesto della costruzione di link).

SEO d’Impresa e Intelligenza Artificiale

L’intelligenza artificiale può essere un punto di svolta per la SEO d’impresa. L’intelligenza artificiale sta trasformando il modo in cui le grandi aziende affrontano la sfida di una maggiore visibilità nei risultati di ricerca.

Ad esempio, con l’intelligenza artificiale, le aziende possono ora utilizzare l’analisi predittiva per prevedere le tendenze del mercato e adeguare di conseguenza le loro strategie. Un altro importante passo avanti sono i contenuti generati dall’intelligenza artificiale.

Inoltre, i contenuti basati sull’intelligenza artificiale uniti all’editing professionale possono accelerare i progressi di un programma SEO come mai prima d’ora. Mentre prima il contenuto era un ostacolo all’agilità, ora è disponibile più velocemente grazie all’intelligenza artificiale. 

Ma cosa fa risaltare davvero l’intelligenza artificiale nella SEO d’impresa?

La capacità di elaborare dati enormi, rapidamente. Sfruttando le informazioni basate sull’intelligenza artificiale, le grandi organizzazioni possono individuare esattamente dove è necessario migliorare senza rimanere impantanate nel sovraccarico di dati.

Le sfide dell’implementazione della SEO d’impresa

Implementare una strategia SEO d’impresa non è un’impresa da poco. Ecco tre grandi sfide:

• Approvazione: Senza il supporto dall’alto, i programmi SEO non hanno alcuna possibilità. Garantire che tutti comprendano il valore e il potenziale impatto di una campagna SEO di successo sul profitto dell’organizzazione aiuta a radunare consensi. Concentrati sulla costruzione di relazioni, sulla condivisione di dati sull’SEO di successo, sulla dissipazione dei miti SEO e sul pilotaggio di un piccolo progetto. Per saperne di più, leggi: 6 modi pratici per ottenere l’approvazione per la SEO [disponibile solo in inglese].
• Silos Aziendali: Una delle principali sfide sono i silos dipartimentali, che possono essere enormi barriere alla comunicazione e alla collaborazione. McKinsey ha riportato che le sfide culturali e comportamentali, che includono silos funzionali o dipartimentali, hanno il maggior impatto sulla capacità di soddisfare le priorità digitali.
• Risorse: Dove trovare tempo, talento e budget per alimentare efficacemente i tuoi sforzi SEO? Le aziende spesso faticano a bilanciare le risorse con altre priorità di marketing. Secondo un sondaggio condotto da Conductor (collegato nell’introduzione di questo articolo), il 57% delle imprese ha dichiarato che la mancanza di competenze SEO interne è l’ostacolo più grande per raggiungere obiettivi SEO importanti, e il 43% ha segnalato un budget SEO limitato come l’ostacolo più impegnativo per la loro azienda.

Per superare questi ostacoli, la SEO d’impresa richiede una pianificazione strategica, capacità di comunicazione persuasive e, spesso, tenacia. E quando puoi esternalizzare le competenze SEO a un’agenzia SEO esperta, ne vale la pena. Per altre idee, consulta altri suggerimenti su come implementare la SEO [disponibile solo in inglese].

Come misurare il successo della SEO d’impresa

Quando guardi un puzzle enorme, ogni pezzo è fondamentale per vedere il quadro generale. La SEO d’impresa ha molte parti in movimento, e illustrerò cosa cercare.

Metriche Principali

Il cuore di qualsiasi strategia SEO d’impresa solida è il monitoraggio della crescita del traffico organico nel tempo. Il traffico organico è l’indicatore numero 1 del successo SEO.

Ma che dire delle conversioni? Non puoi monetizzare il tuo traffico di ricerca organico senza un sito web predisposto alle conversioni. Questa è la responsabilità del marchio, ma su cui un buon esperto SEO può fornire consigli. Per saperne di più, vedi: SEO e conversioni: due metà di una torta.

Classificazione delle Parole Chiave

A volte le classifiche delle parole chiave possono sembrare metriche di vanità, ma sono vitali per valutare le prestazioni dei tuoi contenuti. Ciò che vogliamo è un miglioramento costante del ranking per le parole chiave strategiche sui principali motori di ricerca: un segno che gli sforzi stanno dando i loro frutti.

Dati di Analisi

Approfondire analisi come Google Analytics 4 (GA4) ci consente di ottenere dati granulari. Ci permette di analizzare quali pagine hanno più peso e contribuiscono in modo più significativo agli obiettivi aziendali. Il modello di attribuzione diventa fondamentale poiché attribuisce il merito laddove dovuto lungo i punti di contatto del percorso del cliente. Questo è fondamentale per comprendere i complessi percorsi del cliente insiti nelle organizzazioni più grandi.

Strumenti SEO d’Impresa

La portata della SEO d’impresa può essere scoraggiante. Ma esistono strumenti che rendono questo compito scoraggiante gestibile, e forse anche un po’ piacevole. Lascia che ti guidi attraverso alcuni elementi essenziali.

Audit SEO Tecnico

Uno strumento fondamentale in una strategia SEO d’impresa è l’audit SEO. Sebbene esistano software che possono aiutare a scoprire rapidamente dati su ciò che ostacola il successo SEO, di solito si tratta di raccomandazioni superficiali. Riteniamo che le migliori risposte si ottengano con un’analisi tecnica approfondita condotta da esperti SEO.

Per mettere le cose in prospettiva, oggi esistono tre tipi di audit:

• L’audit SEO “Buono”: Il software scopre problemi SEO superficiali ma utili. Tuttavia, i risultati sono in genere rapporti generici “taglia unica”. Questo approccio funziona quando non si dispone di un budget per un audit approfondito, o si desidera verificare alcune basi prima di iniziare a lavorare con un’agenzia. Non è uno spreco, ma non è un’analisi approfondita.
• L’audit SEO “Migliore”: In questo caso, un fornitore o un professionista SEO offre approfondimenti SEO aggiuntivi ma senza molte soluzioni. Può identificare problemi che le analisi di dati da sole non riescono a scoprire. Tuttavia, senza soluzioni approfondite, questo evidenzia solo le possibili aree problematiche.
• L’audit SEO “Migliore in assoluto”: In questo scenario, un’agenzia SEO esegue un audit tecnico approfondito. Richiede l’esperienza di un esperto SEO stagionato specializzato nell’analisi tecnica dei siti web e nella strategia SEO aziendale. Si tratta di una revisione manuale supportata da strumenti e richiede molte ore di lavoro. Questo processo produce i dati più solidi su come un sito web possa risolvere i problemi relativi al posizionamento. Per saperne di più: Audit SEO: Buono, Migliore e Migliore in assoluto.

Analisi dei Dati

La spina dorsale di qualsiasi strategia SEO d’impresa solida è un’analisi solida. Quali sono alcuni strumenti di base che puoi utilizzare nella tua SEO d’impresa? Google Analytics e Google Search Console sono le tue finestre sul comportamento degli utenti e sulle prestazioni del sito su larga scala. Poi c’è la necessità di un software di scansione completo; un buon strumento è Screaming Frog. Il nostro SEOToolSet ha anche potenti funzionalità che vanno oltre la scansione e includono:

• Analisi on-page
• Dashboard del progetto
• Spider del sito
• Grafico link visivo
• Rapporto dettagli metadati
• Controllo dello stato del sito
• Monitoraggio del ranking
• Tracciamento dei competitor
• Analisi multipagina
• Ricerca della concorrenza
• Ricerca delle parole chiave
• Rapporti sui backlink
• Plugin SEO per WordPress

Integrare la SEO d’Impresa con Altri Canali di Marketing

Integrare la SEO d’impresa con altri canali di marketing può portare grandi vittorie alla tua azienda. Ecco alcuni modi per farlo:

• Social media e SEO: Allineando le campagne sui social media con le strategie delle parole chiave e i temi dei contenuti, è più probabile che tu coinvolga gli utenti già predisposti dai risultati della ricerca organica. Il coinvolgimento sociale aumenta quando i contenuti sono ottimizzati su entrambe le piattaforme di ricerca e social.
• Pubblicità a pagamento e SEO: Collegare campagne pubblicitarie a pagamento direttamente a contenuti organici ad alte prestazioni può ridurre il costo per clic migliorando allo stesso tempo la pertinenza degli annunci.
• Email marketing e SEO: Quando le campagne email includono link a landing page ben ottimizzate, estendono il coinvolgimento dell’utente oltre la casella di posta e verso il tuo sito web, dove aumentano le possibilità di conversione.

Per integrare davvero questi elementi in una forza unificata, è necessario abbattere i silos aziendali, come accennato in precedenza. Se fatto correttamente, crea un approccio multicanale che sfrutta i punti di forza di ogni piattaforma, portando a una maggiore visibilità online e, in definitiva, a più conversioni.

Rimanere all’Avanguardia

La SEO non smette mai di evolversi, e nemmeno la tua strategia SEO dovrebbe farlo.

Per rimanere competitivi nella SEO d’impresa, devi continuare a imparare nuove pratiche, cambiamenti degli algoritmi e tendenze del settore. Ciò non solo affina le tue abilità, ma ti prepara anche a rispondere bene a qualsiasi cambiamento improvviso.

Considera di seguire una formazione SEO almeno una volta all’anno, che sia di persona, a una conferenza o virtualmente (ad esempio, la nostra formazione SEO in aula o il sito di abbonamento alla formazione SEO).

Questo si aggiunge alla lettura quotidiana per rimanere aggiornato su eventuali cambiamenti significativi di Google Search, affinando le competenze attraverso webinar mensili o trimestrali e partecipando a conferenze annuali.

A proposito, stiamo per ospitare il nostro prossimo corso di formazione in presenza dal 9 all’11 aprile. Abbiamo rinnovato questo nuovissimo corso di formazione per offrirti gli ultimi consigli, strategie e tecniche SEO. Registrati e scopri di più [link disponibile solo in inglese].

Case Study SEO d’Impresa

Quando si tratta di SEO d’impresa, la prova è nel pudding. Le grandi aziende hanno ottenuto grandi vittorie perfezionando le loro strategie per il massimo impatto. Esploriamo un case study che evidenzia questo successo.

Il gigante della ricerca e delle recensioni auto aumenta il traffico organico del 900% in una settimana

Uno dei più grandi siti di ricerca e recensioni nel settore automobilistico ha collaborato con Bruce Clay Inc. per un audit SEO tecnico con consulenza. Il nostro team ha fornito un audit SEO di oltre 100 pagine, proponendo molti miglioramenti, inclusa la compartimentazione radicale dei contenuti del loro enorme sito web.

Il cliente si è impegnato a implementare tutte le raccomandazioni SEO, indipendentemente dalle dimensioni. Sapevano che per riuscirci, tutti, dai dirigenti ai team di marketing e IT, avrebbero dovuto essere coinvolti.

Il presidente del consiglio di amministrazione ha convocato una riunione aziendale. Ha annunciato che l’ottimizzazione per i motori di ricerca era un’iniziativa strategica chiave per l’azienda. Tutti avrebbero dovuto partecipare o, in sostanza, trovare un nuovo posto di lavoro.

Dopo aver implementato il programma SEO e lanciato le modifiche, il sito web ha registrato un aumento del traffico del 900% nella prima settimana. La prominenza del sito continua ancora oggi.

Conclusioni

Padroneggiare la SEO d’impresa richiede impegno. Ricorda che ottenere il consenso dall’alto verso il basso e abbattere i silos sono due delle cose più importanti che puoi fare per far sì che la tua SEO d’impresa abbia successo. Se fatta correttamente, la SEO d’impresa può portare il tuo marchio a un nuovo livello.

Se hai bisogno di aiuto per ottenere l’approvazione dall’alto verso il basso, ti consiglio di consultare e condividere queste risorse:

• 6 modi efficaci per ottenere l’approvazione aziendale per la SEO [Webinar On-Demand] (disponibile solo in inglese)
• Guida gratuita per dirigenti alla SEO.

Che tu sia una grande impresa, un’azienda di medie dimensioni o una piccola organizzazione, i nostri esperti SEO possono aiutarti a vincere alla grande con la tua SEO e ottenere i primi posti nei risultati di ricerca. Prenota oggi stesso una consulenza gratuita con noi.

Domande frequenti: Come posso implementare una strategia SEO d’impresa efficace per guidare la crescita organica e il fatturato della mia grande organizzazione?

Implementare una strategia SEO d’impresa efficace richiede una pianificazione e un’esecuzione accurate per stimolare la crescita organica e il fatturato delle grandi organizzazioni. Le seguenti strategie ti guideranno verso il successo.

1. Conosci il tuo target di riferimento: Inizia con una ricerca approfondita del tuo target di riferimento per ottenere informazioni sul suo comportamento di ricerca e le sue preferenze. Questo ti aiuterà a personalizzare di conseguenza la tua strategia SEO.
2. Ricerca delle Parole Chiave: Conduci una ricerca completa sulle parole chiave per identificare parole chiave pertinenti e ad alto volume che si allineano ai tuoi obiettivi di business. Per ottimizzare i tuoi contenuti puoi utilizzare variazioni di parole chiave e parole derivate.
3. SEO Tecnico: Lavora per migliorare la SEO tecnica del tuo sito web, come la velocità del sito, la compatibilità con i dispositivi mobili e la scansionabilità. Ottimizzare questi fattori consentirà ai motori di ricerca di indicizzare e classificare meglio il tuo sito web.
4. Ottimizzazione On-Page: Crea contenuti di alta qualità e pertinenti che si allineano alle tue parole chiave target. Ottimizza meta tag, titoli e URL, assicurando al contempo un’incorporazione naturale delle parole chiave all’interno dei tuoi contenuti.
5. Content Marketing: Implementa una solida strategia di content marketing che si concentri sulla produzione di contenuti preziosi e informativi. Ciò attirerà più traffico organico e posizionerà la tua organizzazione come autorità del settore.
6. Link Building: Costruisci un profilo backlink solido e diversificato acquisendo link di qualità da siti web affidabili. Ciò non solo migliorerà l’autorevolezza del tuo sito web, ma aumenterà anche la visibilità organica.
7. SEO Locale: Se la tua grande organizzazione opera in più sedi, ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale. Crea landing page specifiche per le singole località, ottimizza i profili Google My Business e incoraggia le recensioni online.
8. Analizza e Migliora: Monitora e analizza regolarmente le tue performance SEO utilizzando strumenti come Google Analytics. Prendi decisioni basate sui dati e affina continuamente la tua strategia in base alle informazioni ottenute.

Implementare una strategia SEO d’impresa efficace richiede un approccio completo che comprende pianificazione accurata, ricerca, ottimizzazione tecnica, creazione di contenuti e analisi continua.

Procedura Step-by-Step per implementare una strategia SEO d’impresa efficace:

1. Ricerca approfondita del tuo target di riferimento, comprendendo il suo comportamento di ricerca e le sue preferenze.
2. Conduci una ricerca completa sulle parole chiave, identificando parole chiave pertinenti e ad alto volume.
3. Ottimizza gli aspetti SEO tecnici del tuo sito web, garantendo una velocità di caricamento ottimale, la compatibilità con i dispositivi mobili e la scansionabilità.
4. Crea contenuti di alta qualità e pertinenti, integrando naturalmente le tue parole chiave target.
5. Sviluppa una strategia completa di content marketing per attirare traffico organico e affermare la tua autorità.
6. Costruisci un profilo backlink diversificato e autorevole attraverso attività di outreach manuale e costruzione di relazioni.
7. Se applicabile, ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale creando landing page specifiche per le singole località e ottimizzando i profili Google My Business.
8. Monitora e analizza regolarmente le tue performance SEO, prendendo decisioni basate sui dati per un miglioramento continuo.
9. Affina regolarmente la tua strategia SEO d’impresa in base alle informazioni ottenute dalle analisi.
10. Rimani aggiornato sulle ultime tendenze SEO e sui cambiamenti dell’algoritmo per adattare di conseguenza la tua strategia.
11. Continua a testare e sperimentare diverse tattiche SEO per identificare quelle che funzionano meglio per la tua organizzazione.
12. Collabora con altri reparti all’interno della tua azienda per allineare gli sforzi SEO con gli obiettivi aziendali generali.
13. Valuta la possibilità di assumere un’agenzia SEO esperta o un professionista per aiutarti con lo sviluppo e l’implementazione della strategia.
14. Monitora e misura costantemente l’impatto dei tuoi sforzi SEO sulla crescita organica e sul fatturato.
15. Adatta e modifica la tua strategia in base alle necessità per mantenere il successo a lungo termine.
16. Valuta e ottimizza regolarmente l’esperienza utente del tuo sito web per migliorare la visibilità organica.
17. Promuovi una cultura SEO all’interno della tua azienda, assicurandoti che tutti comprendano la sua importanza e contribuiscano al suo successo.
18. Rimani paziente e persistente, poiché implementare una strategia SEO d’impresa efficace richiede tempo e dedizione.
19. Misura regolarmente i tuoi progressi e festeggia i traguardi per mantenere alta la motivazione e il morale.

Seguendo questi passaggi e rimanendo impegnato ad affinare la tua strategia, puoi stimolare la crescita organica e il fatturato della tua azienda.