Cosa Rende Efficace un Programma SEO?

Che tu sia un SEO interno o un consulente SEO, creare un programma abbastanza competitivo da aiutare un sito web ad avere successo è fondamentale. Ma è anche importante gestire bene il programma. Se fatto correttamente, puoi far sì che le parti interessate si sentano fiduciose e che i membri del team collaborino al progresso. In questo articolo parlerò di:

• Creazione di un piano
• Onboarding (per consulenti)
• Riunione di lancio
• Formazione SEO per le parti interessate
• Essere un leader
• Best practice di reporting
• Domande frequenti: come posso creare e implementare un programma SEO efficace per migliorare la visibilità del mio sito web e il posizionamento nei motori di ricerca?

1. Creare un piano

Fu Benjamin Franklin a dire: “Se non pianifichi, stai progettando di fallire”. La mole di lavoro necessaria per creare un programma SEO di successo non può essere sottovalutata. Il primo e più importante passo è la ricerca iniziale. Questo è ancora prima di creare un piano. Ecco alcuni passi da considerare:

Riunione approfondita Qui otterrai una comprensione di base dell’azienda e dei suoi obiettivi, del loro stato di avanzamento nei programmi SEO o di marketing e scoprirai eventuali requisiti specifici per le loro campagne SEO.

Accesso agli account Ovviamente, otterrai tutti gli accessi e le credenziali di cui hai bisogno per condurre ulteriori ricerche. Questo include il/i sito/i web, gli account dei social media, gli account di analisi, gli account PPC e qualsiasi altra piattaforma rilevante.

Ricerca preliminare

Una breve ricerca preliminare aiuta a informare le riunioni di avvio iniziali del progetto e il piano SEO. Ci sarà una ricerca molto più approfondita in futuro. Si tratta semplicemente di avere una visione d’insieme per poter fare delle raccomandazioni sul programma.

Ecco alcune delle cose che puoi fare:

• Un controllo SEO leggero del sito web (uno più approfondito arriverà più tardi) per vedere quanto bene è attualmente ottimizzato e performante.
• Esamina l’intera impronta digitale del marchio, inclusi i social media e il PPC.
• Ricerca del pubblico target, inclusa ricerca quantitativa e qualitativa (AYTM è un servizio che potresti esplorare) – questa serve come base per attività come la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti e altro ancora.

Raccomandazioni per il programma

Armato di dati iniziali, sei pronto a mettere insieme una strategia personalizzata che affronti i punti deboli del cliente, supporti i suoi punti di forza e crei una roadmap per un programma SEO completo.

Delinea le raccomandazioni generali su cosa fare e quando, incluso:

• Traguardi del progetto
• Deliverable
• Obiettivi
• Indicatori chiave di prestazione (KPI)
• Priorità, in ordine di importanza

Per quanto riguarda ciò che includi nel tuo programma, alcuni elementi di un buon programma SEO includono:

• Configurazione e impostazione di Analytics come GA4 e Google Search Console. Anche se sono già configurati, assicurati che questi strumenti siano ottimizzati e funzionino per te per ottenere i dati necessari. Alcune aziende esternalizzano questo passaggio a fornitori specializzati. (Per saperne di più sul passaggio a GA4, vedi: Google Analytics 4 – Che cos’è e come iniziare.)
• Un audit approfondito del sito. Si tratta di un’immersione tecnica con analisi da parte di esperti, non solo un report generato da strumenti SEO. Puoi saperne di più su quali tipi di audit ritengo migliori nel mio articolo su audit SEO e strumenti.
• Ricerca delle parole chiave. Trascurare questo passaggio è controproducente. Ci vuole tempo e conoscenza per scoprire non solo le query di ricerca utilizzate dal tuo target audience, ma anche quelle più pertinenti e che presentano le maggiori opportunità, ora e in futuro.
• Analisi della concorrenza. Altro passaggio importante che richiede impegno, l’analisi della concorrenza aiuta in molti modi a definire ulteriormente il programma SEO. Ne parlo più in dettaglio in come fare ricerche sulla concorrenza per il SEO.
• Sviluppo dei contenuti. Ogni buon programma SEO si basa su contenuti di qualità. Con l’intelligenza artificiale sempre più di moda al giorno d’oggi, è importante adottare l’approccio giusto quando si utilizzano questi strumenti. In questa fase, presenterai che tipo di contenuto sarà necessario per competere nei risultati di ricerca (utilizzando un approccio whole-SERP) e anche come renderai i contenuti utili e “people first” come direbbe Google. C’è molto da analizzare qui, inizierei rivedendo alcuni dei miei approfondimenti sugli aggiornamenti di Google di marzo 2024.
• Ottimizzazione. Presenta un piano su come ottimizzare le pagine del sito, basato sulla ricerca condotta sul sito, sui competitor e sulle priorità. Può essere utile mettere insieme una checklist SEO per i tipi di pagine web in tutto il sito.
• Link building. Un buon programma SEO considera tutti gli aspetti dei link interni, inbound e outbound. Le strategie includono siloing SEO (ne parleremo più avanti), programmi per ottenere link, gestione continua dei backlink e link interni. Dai un’occhiata alla mia guida ricca di informazioni sul linking interno per il SEO per saperne di più su questo passaggio.
• Siloing SEO. Un ottimo sito web ha un’ottima struttura, inclusa la navigazione e il modo in cui i contenuti sono organizzati per utenti e motori di ricerca per renderli più pertinenti. Molti siti web non riescono a fare questo passaggio correttamente. Se fatto bene, però, può aiutare a creare un sito web che funzioni meglio a 360 gradi. Leggi Cinque casi in cui il siloing SEO può far salire o scendere il tuo posizionamento nei motori di ricerca.
• SEO tecnico. Questa è un’area in cui molti brand decidono di aver bisogno di aiuto esterno. Certo, hai strumenti di scansione che possono aiutare a identificare problemi con il sito, ma ottenere le correzioni necessarie può essere un grosso ostacolo. E alcuni progetti SEO tecnici sono importanti, come migliorare la fruibilità mobile, la velocità del sito e altri core web vital.

Nota finale

Come nota finale, è utile condividere aneddoti su come i tuoi consigli abbiano aiutato clienti precedenti o presentare case study di siti web simili. Puoi rafforzare ulteriormente i tuoi suggerimenti supportandoli con i consigli di Google.

2. Onboarding (per consulenti SEO)

Se sei un SEO interno all’azienda, puoi saltare questa sezione. Per i consulenti SEO: un processo di onboarding di alta qualità è la pietra miliare di un rapporto di lavoro proficuo. Esso favorisce la chiarezza, stabilisce le aspettative e, in definitiva, porta a un miglior lavoro di squadra.

Ecco gli aspetti chiave dell’onboarding:

• Integrazione cliente-consulente: Si tratta di un processo a doppio senso in cui entrambe le parti si conoscono meglio.
• Presentazione dei processi: Aiuta il cliente a comprendere il tuo modo di lavorare e la metodologia che impieghi.
• Preferenze di comunicazione: Definisce i canali e i metodi di comunicazione preferiti da entrambe le parti.
• Compiti amministrativi: Si tratta di occuparsi di tutta la documentazione, dell’impostazione degli account e di altre necessità amministrative.

Per ulteriori idee su come semplificare il processo di onboarding, puoi consultare il mio articolo su Search Engine Land intitolato “Come fare un onboarding nel modo giusto”.

3. La riunione di lancio

La riunione di lancio è un momento in cui le parti interessate si riuniscono per esaminare la strategia SEO. Si tratta di un incontro cruciale per impostare il tono e ottenere l’approvazione da parte di tutti i soggetti coinvolti.

I dirigenti trascorrono una parte significativa del loro tempo, quasi 23 ore a settimana, in riunioni, e ben il 71% di loro le considera improduttive e inefficienti. Tuttavia, una riunione ben condotta può lasciare un’impressione duratura.

Ecco alcuni consigli per garantire una riunione di lancio senza intoppi:

• Pianificazione: Programmare una riunione alla quale possano partecipare tutte le parti interessate può essere una sfida. Trovare la data e l’ora giuste per garantire la partecipazione di tutti è fondamentale per evitare che qualcuno si senta escluso.
• Ordine del giorno: Crea e distribuisci l’ordine del giorno della riunione con largo anticipo, lasciando a tutti un tempo sufficiente per rivederlo prima dell’incontro. Incoraggiali a venire preparati con domande.
• Presentazioni: Facilita le presentazioni all’inizio della riunione. Ogni partecipante dovrebbe presentarsi, illustrare il proprio ruolo e il proprio contributo al programma SEO.
• Comunicazione chiara: Presenta le raccomandazioni del programma in modo chiaro e comprensibile per tutti, compresi dirigenti, personale IT e coloro che non hanno familiarità con l’SEO.
• Domande e risposte aperte: Apri il dibattito alle domande. Probabilmente avrai già anticipato alcune delle domande più comuni che sorgono all’inizio di qualsiasi programma SEO.
• Gestione del progetto: Discuti il tuo approccio alla gestione del progetto, inclusi i canali di comunicazione preferiti e la frequenza delle riunioni.

Per ulteriori suggerimenti, puoi consultare il mio articolo intitolato “Sei modi pratici per ottenere il buy-in per l’SEO” o partecipare al mio webinar on demand sullo stesso argomento.

4. Formazione SEO per le parti interessate

Un elemento che può davvero fare la differenza è la formazione SEO iniziale e continua per le parti interessate. Perché? Perché le aiuta a comprendere il valore dei tuoi consigli. La ricerca mostra che la formazione continua favorisce fattori come l’impegno e le prestazioni lavorative, e porta a cambiamenti di atteggiamenti, comportamenti e pratiche. Puoi essere tu a guidare o offrire questa formazione, oppure potresti esternalizzarla altrove. (A proposito, puoi consultare i nostri corsi SEO e il nostro sito web di abbonamento alla formazione SEO se sei curioso riguardo alla formazione SEO di persona o virtuale.)

Formazione SEO interna all’agenzia

Nella nostra agenzia, tutti i nostri clienti vengono sottoposti alla nostra formazione SEO in modo che possano comprendere al meglio le best practice SEO e avere conversazioni più informate con noi. Se esternalizzare la formazione SEO non è fattibile, valuta l’idea di integrare la formazione SEO nelle riunioni programmate regolarmente del tuo programma SEO, oppure organizza dei “lunch & learn” di persona o su Zoom per parlare delle best practice SEO.

Altri modi per integrare la formazione SEO nell’organizzazione includono aggiornamenti mensili o trimestrali sulle novità SEO. Il settore si muove rapidamente, e questo è un modo per tenere aggiornate le parti interessate. Prepara un’e-mail con notizie pertinenti e link alle risorse per approfondire l’argomento, insieme alle tue considerazioni da esperto.

5. Essere un leader

Costruire il tuo brand personale come esperto SEO richiede una grande attenzione alle tue interazioni con le parti interessate e i colleghi. Ecco alcuni spunti di riflessione:

• Prenditi del tempo per fornire assistenza e guida per qualsiasi problema o domanda SEO che emerga. Puoi stabilire un giorno/orario specifico durante la settimana e/o un canale di comunicazione specifico per questa iniziativa, come un canale Slack per i consigli SEO.
• Stabilisci delle aspettative su quanto tempo ci vuole per rispondere alle persone quando hanno domande al di fuori delle riunioni di aggiornamento regolarmente programmate.
• Collabora con i membri del team per risolvere insieme i problemi man mano che si presentano, in modo da far andare avanti il progetto e dimostrare di essere un giocatore di squadra.
• Adatta sempre i tuoi consigli in base agli obiettivi della persona, agli obiettivi del programma SEO e/o agli obiettivi aziendali.
• Registra e archivia tutto ciò che riguarda il progetto (in modo organizzato!), in modo che chiunque possa consultare le tue comunicazioni in caso di necessità. Le persone dimenticano, e questo può evitarti molti grattacapi.

6. Buone pratiche di reporting

Assicurati di avere intervalli regolari di reporting su KPI e sull’avanzamento del programma, inclusi successi grandi o piccoli. Questo può aiutare a mantenere le parti interessate motivate riguardo al programma.

Ecco alcune cose che potresti includere nel tuo processo di reporting:

• Un riassunto dirigenziale che sintetizza i risultati chiave
• Grafici, diagrammi e numeri di facile comprensione e visivamente accattivanti
• Analisi dei dati con le tue intuizioni da esperto
• Metriche chiave che tracciano i KPI
• Esempio di report settimanale sul traffico di ricerca

Considerazioni conclusive

Che tu sia un SEO interno o un consulente, la chiave per un programma SEO di successo sta nell’elaborare un approccio che non solo soddisfi, ma superi le aspettative. Segui i passaggi di questo articolo per diventare un campione SEO per il tuo datore di lavoro o cliente.

I nostri esperti SEO possono collaborare con te per costruire un programma SEO di successo che ottenga risultati concreti. Contattaci oggi stesso per una consulenza gratuita e discutiamo come possiamo esserti d’aiuto.

Domande frequenti: Come posso creare e implementare un programma SEO efficace per migliorare la visibilità del mio sito web e il posizionamento nei motori di ricerca?

Un programma SEO di successo garantisce che il tuo sito web sia ottimizzato per competere nei risultati di ricerca. Ma crearne e implementarne uno non è un compito facile: richiede molta pianificazione, esecuzione strategica e monitoraggio costante.

Diamo un’occhiata ad alcuni degli elementi chiave che compongono un programma SEO di successo.

L’importanza della SEO: Innanzitutto, devi capire come la SEO contribuisce al successo del tuo sito web. Se fatto correttamente, la SEO è una forza trainante per il posizionamento alto del tuo sito web, generando traffico e lead e affermando il tuo marchio come autorità di fiducia nella tua nicchia. Se non ti occupi di SEO, stai perdendo rilevanza, clienti e entrate. E questo alla fine può significare un disastro per la tua attività.

Ricerca delle parole chiave: La ricerca delle parole chiave ti aiuta a capire quali parole chiave e frasi sta cercando il tuo pubblico target. Le parole chiave e le frasi informano la tua strategia per rendere i tuoi contenuti pertinenti per il tuo pubblico.

Ottimizzazione on-page: L’ottimizzazione on-page si riferisce all’ottimizzazione degli elementi del tuo sito web che compongono una pagina web. Questi includono contenuti di qualità, tag title, meta descrizioni, tag di intestazione e altro ancora. L’obiettivo dell’ottimizzazione on-page è rendere il tuo sito web user-friendly e adatto ai motori di ricerca.

Ottimizzazione dei contenuti: I tuoi contenuti devono essere ottimizzati in modo che siano di alta qualità, coinvolgenti e pertinenti per il tuo pubblico. Maggiore è la qualità dei tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità di ottenere un buon posizionamento.

SEO tecnico: L’SEO tecnico è la pratica di ottimizzare il “back-end” di un sito in modo che i motori di ricerca possano meglio eseguire la scansione e l’indicizzazione del sito web. Gli aspetti dell’SEO tecnico includono la velocità del sito, l’usabilità mobile, le sitemap XML, il markup dei dati strutturati e altro ancora. Presta attenzione a queste aree e ottimizza il tuo sito di conseguenza.

Costruire backlink di alta qualità: Scopri l’importanza di acquisire backlink autorevoli e pertinenti per migliorare la credibilità e il posizionamento del tuo sito web.

SEO locale: Se sei un’azienda locale, il tuo programma SEO deve dare la priorità all’SEO locale. L’SEO locale ottimizza il tuo sito web per essere competitivo e visibile online nella tua area.

Monitoraggio e analisi: Esplora strumenti e metodi per monitorare le prestazioni del tuo sito web, misurare il successo SEO e prendere decisioni basate sui dati per un miglioramento continuo.

L’incorporazione di queste aree ti aiuterà a costruire un programma SEO di successo che pone una base solida per migliorare la visibilità del tuo sito web e il posizionamento nei motori di ricerca.

Procedura step by step:

1. Definisci obiettivi e traguardi: Definisci gli obiettivi e i traguardi del tuo programma SEO. Obiettivi comuni includono ottenere più traffico organico, migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, aumentare le conversioni e incrementare le entrate.
2. Analizza lo stato attuale: Valuta lo stato SEO attuale del tuo sito web eseguendo un audit degli aspetti tecnici, degli elementi on-page, della qualità dei contenuti e del profilo dei backlink.
3. Ricerca delle parole chiave: Conduci una ricerca delle parole chiave utilizzando strumenti SEO per identificare parole chiave ad alto potenziale e frasi long-tail pertinenti al tuo pubblico.
4. Ottimizzazione on-page: Incorpora le tue parole chiave target in tag title, meta description, URL e heading tags accattivanti. Fatto correttamente, questo descrive accuratamente il tuo contenuto.
5. Content marketing: Sviluppa contenuti informativi e coinvolgenti che soddisfino le esigenze del tuo pubblico target, integrando al contempo le tue parole chiave target in modo organico.
6. Costruzione Backlink: Lavora per acquisire backlink di alta qualità da siti web autorevoli attraverso outreach, guest posting e partnership. Questo ti aiuterà a stabilire il tuo marchio come esperto di fiducia.
7. SEO tecnico: Ottimizza il tempo di caricamento del tuo sito web e assicurati che sia responsive mobile per offrire un’esperienza utente fluida.
8. SEO locale: Ottimizza il tuo sito web per le ricerche locali. Puoi fare cose come creare un profilo Google My Business, ottenere citazioni locali e incoraggiare le recensioni dei clienti.
9. Monitoraggio e analisi: Utilizza strumenti come Google Analytics per monitorare il traffico organico, il posizionamento e le metriche di coinvolgimento degli utenti del tuo sito web.
10. Analisi e miglioramento: Monitora e analizza regolarmente le tue performance SEO. Individua le aree che necessitano di miglioramento e apporta modifiche basate sui dati per ottimizzare la tua strategia.
11. Aggiornamento continuo: Resta informato sugli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo dei motori di ricerca. Utilizza le best practice più recenti per adattare le tue tecniche SEO.
12. Coerenza: Mantieni una strategia coerente per sviluppare contenuti di alta qualità e promuoverli.
13. Brand awareness: Costruisci fedeltà e brand awareness coltivando relazioni con il tuo pubblico attraverso i social media, l’email marketing e l’engagement con i clienti.
14. Collaborazioni: Cerca modi per collaborare con influencer o esperti del settore per aumentare la visibilità e rafforzare la credibilità del tuo sito web.
15. Misurazione e adattamento: Monitora frequentemente le prestazioni del tuo sito web, valuta i tuoi sforzi SEO e adattali come necessario.

Seguendo questi passaggi, puoi creare e implementare un programma SEO efficace che aumenti il traffico organico, migliori la visibilità e potenzi il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca.

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