Convalida i tuoi consigli SEO con i suggerimenti di Google

“Come facciamo a sapere che il SEO funzionerà?” Questa domanda, o una sua variante, viene spesso posta quando si presentano strategie digitali agli stakeholder interni della tua azienda. E se non lo stanno dicendo ad alta voce, probabilmente lo stanno pensando.

Uno dei modi migliori per far sì che le tue raccomandazioni SEO vengano implementate nella tua azienda è dimostrare che anche i motori di ricerca considerano le tue tattiche come una best practice. È tuo compito, in qualità di professionista, educare e mostrare prove che ciò che stai consigliando funzioni.

Quindi, in questo articolo, collegherò alcune best practice SEO comuni ai consigli di Google che si trovano nella sua Guida introduttiva al SEO e in altre fonti.

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) Per iniziare con il SEO SEO tecnico SEO on-page Struttura e navigazione del sito Contenuto Siti web mobile-friendly Assumere un SEO Domande frequenti: In che modo la convalida dei consigli SEO con le raccomandazioni di Google ne garantisce l’implementazione?

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) Innanzitutto, è utile dimostrare che Google ritiene che il SEO sia effettivamente una cosa positiva se fatto correttamente. Nella sua Guida introduttiva al SEO, Google definisce il SEO come “il processo di migliorare il tuo sito per i motori di ricerca”.

Una volta stabilito che il SEO è una partnership tra siti web e motori di ricerca, getti le basi per le raccomandazioni che seguiranno.

Per iniziare con il SEO Nella sua guida, Google delinea alcune domande di base che gli editori di siti web desiderano esplorare:

Il mio sito web viene visualizzato su Google? Fornisco contenuti di alta qualità agli utenti? La mia attività locale viene visualizzata su Google? I miei contenuti sono veloci e facili da accedere su tutti i dispositivi? Il mio sito web è sicuro? Le tattiche SEO che possono aiutare con ciascuna di queste domande sono le seguenti:

Assicurarsi che il tuo sito web venga visualizzato. Esistono diversi motivi per cui i motori di ricerca non possono scansionare e indicizzare un sito (ad esempio, il tuo file robots.txt). Il SEO tecnico può aiutare a determinare il problema.

Soddisfare gli utenti con contenuti di alta qualità

Google valuta la qualità delle pagine web e tutto inizia con la creazione di contenuti di qualità da parte di esperti qualificati e autorità in materia.

Questo è particolarmente vero per le pagine web “Your Money or Your Life (YMYL)”. John Mueller di Google ribadisce l’importanza di E-A-T per le pagine YMYL in una sessione di Google SEO office hours del 2021:

• Leggi: E-E-A-T e SEO: non puoi averne uno senza l’altro
• Leggi: Cosa sono le pagine web “Your Money or Your Life (YMYL)”?

Marketing online per le aziende locali. Il SEO locale si rivolge alle piccole imprese con sedi fisiche in modo che possano apparire nei risultati di ricerca.

Nel 2021, John Mueller di Google ha ribadito l’importanza di ottimizzare la scheda Google My Business:

• Leggi: Checklist per il SEO locale

Contenuti veloci per utenti mobili. L’ottimizzazione per elementi come i “core web vital” di Google e la garanzia che i siti web siano adatti agli utenti mobili è importante per competere nei risultati di ricerca.

Nel 2022, John Mueller di Google ha affermato che i core web vital sono fondamentali per siti web performanti:

Su Reddit, Mueller ha anche chiarito che l’adesione ai core web vital è più di un semplice “elemento di scarto” quando si tratta di posizionamento:

• Leggi: Core Web Vitals per il SEO: una panoramica

Siti web sicuri. HTTPS è lo standard di riferimento per proteggere i dati scambiati tra un browser web (come Chrome) e un server web (che memorizza, elabora e consegna le tue pagine web a un utente). Oltre a questa misura di sicurezza, è consigliabile implementare controlli per garantire che il tuo sito sia al sicuro dagli hacker. E sì, questo fa parte del SEO!

• Leggi: HTTPS per utenti e posizionamento e Navigazione sicura per proteggere il tuo sito web, i visitatori e il posizionamento

SEO tecnico

Il SEO tecnico è la pratica di ottimizzare il “back-end” di un sito in modo che i motori di ricerca come Google possano scansionare e indicizzare meglio il sito web. Tra le altre cose, Google delinea quanto segue:

Sitemap. Una sitemap serve a comunicare ai motori di ricerca le pagine, le immagini e i video presenti sul sito. Aiuta a garantire una scansione e un’indicizzazione più complete. Assicurati che il tuo sito ne abbia una. Scopri di più leggendo il nostro articolo: Cos’è una sitemap XML e come crearla?

Robots.txt. Assicurati di utilizzarlo correttamente. L’esclusione di file importanti può ostacolare la scansione e l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca delle tue pagine web importanti.

Gary Illyes di Google una volta ha affermato su un thread di Reddit:

“Vorrei davvero che gli SEO tornassero alle basi (ovvero RENDI QUEL DANNATO SITO SCANSIONABILE) invece di concentrarsi su aggiornamenti insensati e termini inventati dai tracker di ranking, e che parlassero di più con gli sviluppatori del sito web una volta terminata la prima parte di questa frase.”

SEO on-page

L’SEO on-page è la pratica di ottimizzazione delle pagine web dall’alto verso il basso. In questo modo, si ottengono due risultati: 1) aumentare le possibilità che le pagine vengano visualizzate nei risultati di ricerca e 2) creare una migliore esperienza utente per i visitatori del sito web.

Informazioni Meta

Google consiglia di prestare attenzione ai meta tag delle tue pagine web, inclusi titolo e descrizione.

Titoli

Qui, Google consiglia di “creare titoli di pagina univoci e accurati”. Google continua dicendo che i titoli dovrebbero…

“Descrivere accuratamente il contenuto della pagina. Scegli un titolo che si legga in modo naturale e comunichi efficacemente l’argomento del contenuto della pagina.”

Breve spiegazione: vuoi che il titolo sia pertinente al contenuto della pagina in modo che 1) Google possa capire rapidamente di cosa tratta la pagina, 2) tu possa ottenere più clic dai risultati di ricerca e 3) tu possa evitare un rimbalzo perché la pagina mantiene ciò che promette il titolo. Inoltre, vuoi evitare di violare le linee guida per i webmaster di Google tentando di inserire forzatamente parole chiave nel titolo.

“Crea titoli univoci per ogni pagina. Idealmente, ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere un titolo unico, che aiuta Google a sapere come la pagina si distingue dalle altre sul tuo sito. Se il tuo sito utilizza pagine mobili separate, ricorda di utilizzare titoli efficaci anche sulle versioni mobili.”

Breve spiegazione: Evita semplicemente i contenuti duplicati. I contenuti duplicati possono penalizzare il tuo sito web filtrando le tue pagine web dai risultati di ricerca.

“Utilizza titoli brevi ma descrittivi. … Se il titolo è troppo lungo o altrimenti considerato meno rilevante, Google potrebbe mostrarne solo una parte o generarne automaticamente uno nel risultato di ricerca. Google potrebbe inoltre mostrare titoli diversi a seconda della query dell’utente o del dispositivo utilizzato per la ricerca.”

Breve spiegazione: È consigliabile mantenere i titoli coerenti con le best practice relative al numero di caratteri, in modo che i tuoi titoli non vengano tagliati (ovvero “troncati”) nei risultati di ricerca. Pensa al titolo come a un annuncio per la tua pagina web. Segui le best practice, ma rendilo anche interessante in modo che le persone vogliano cliccare. Sappi che, nonostante i tuoi sforzi, Google potrebbe comunque modificare il modo in cui viene visualizzato nei risultati di ricerca.

Tag descrizione Google afferma: “Utilizza il meta tag ‘description’.”

I meta tag di descrizione sono importanti perché Google potrebbe usarli come snippet per le tue pagine. Nota che usiamo il condizionale “potrebbe” perché Google potrebbe scegliere di utilizzare una sezione pertinente del testo visibile della tua pagina se corrisponde bene alla query di un utente. Aggiungere meta tag di descrizione a ciascuna delle tue pagine è sempre una buona pratica nel caso in cui Google non riesca a trovare una buona selezione di testo da utilizzare nello snippet. Google continua dicendo:

“Descrivi accuratamente il contenuto della pagina. Scrivi una descrizione che informi e interessi gli utenti se vedessero il tuo meta tag di descrizione come snippet in un risultato di ricerca. Sebbene non ci sia una lunghezza minima o massima per il testo in un meta tag di descrizione, consigliamo di assicurarti che sia abbastanza lungo da essere completamente mostrato nella ricerca … e che contenga tutte le informazioni pertinenti di cui gli utenti avrebbero bisogno per determinare se la pagina sarà utile e pertinente a loro.”

Breve spiegazione: Proprio come il tag del titolo, dovresti considerare questo tag come un’opportunità per promuovere la pagina web. Renderlo interessante è fondamentale. Google afferma che non ci sono limiti di caratteri, anche se consigliamo di mantenerci entro le best practice per garantire che l’intero snippet venga visualizzato nei risultati di ricerca.

“Utilizza descrizioni univoche per ciascuna pagina. Avere un meta tag di descrizione diverso per ciascuna pagina aiuta sia gli utenti che Google, specialmente nelle ricerche in cui gli utenti possono visualizzare più pagine del tuo dominio …”

Breve spiegazione: I meta tag possono anche contribuire al fastidioso problema dei contenuti duplicati che può verificarsi quando Google vede contenuti simili su una pagina. Poiché il tag di descrizione (insieme al tag del titolo) è generalmente uno dei primi elementi di contenuto che un motore di ricerca incontra sulla pagina, vuoi che sia originale e pertinente alla pagina.

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