Pratiche social e di pubbliche relazioni a supporto della SEO per principianti

Far conoscere il tuo nome e i tuoi contenuti non è un’impresa facile. Tuttavia, farlo può non solo migliorare il tuo programma SEO, ma anche il marchio e le entrate della tua azienda.

È semplice: più interesse = più traffico = più vendite. Quindi, se sei pronto a impegnarti seriamente per generare entusiasmo attorno alla tua azienda e ai suoi contenuti web, continua a leggere per conoscere i passaggi fondamentali con i comunicati stampa che puoi intraprendere fin da ora.

In questo articolo:

Comunicati stampa: costruire un marchio, clamore e SEO 8 Migliori pratiche per la SEO dei comunicati stampa 14 Idee per argomenti di comunicati stampa Domande frequenti: come scrivere un comunicato stampa efficace che catturi l’attenzione dei media e aumenti il SEO?

Comunicati stampa: costruire un marchio, clamore e SEO

I comunicati stampa, quando utilizzati per scopi giusti come le pubbliche relazioni, possono aumentare la consapevolezza del marchio e comunicare informazioni importanti su prodotti o servizi.

Se usati in modo improprio (come per la creazione di link), i comunicati stampa possono metterti nei guai con i motori di ricerca come Google. I comunicati stampa sono particolarmente preziosi se vengono ripresi dai media e inclusi in un articolo di un giornalista. L’esposizione mediatica può fare molto per un sito web e un’azienda.

All’estremo opposto, utilizzare un comunicato stampa in modo spam è vietato. Nelle politiche di spam di Google, sotto “Spam di link”, i comunicati stampa, se realizzati male, rientrano nell’elenco delle pratiche spam:

“Pubbliredazionali o pubblicità native in cui viene ricevuto un pagamento per articoli che includono link che trasferiscono credito di ranking, o link con testo di ancoraggio ottimizzato in articoli, guest post o comunicati stampa distribuiti su altri siti. Per esempio:

Esistono molte fedi nuziali sul mercato. Se vuoi sposarti, dovrai scegliere l’anello migliore. Dovrai anche comprare fiori e un abito da sposa.”

Quindi, quando crei dei comunicati stampa, ci sono alcuni punti importanti da considerare. Principalmente, devi voler che siano scritti per le pubbliche relazioni, realizzati con integrità giornalistica e che incorporino le best practice SEO.

8 Migliori pratiche SEO per i comunicati stampa

Ecco otto aspetti da considerare quando inserisci i comunicati stampa nel tuo piano di marketing:

1. Pubblica solo comunicati stampa che siano veramente degni di nota. Ciò significa evitare di sembrare un annuncio o promuovere eccessivamente l’azienda, i prodotti o i servizi. Chiediti: perché le persone dovrebbero preoccuparsi di questo? Cosa cercherebbe un giornalista in questa storia?
2. Prendi sul serio il formato, l’ortografia e la grammatica come farebbe un editore. Scrivi in stile AP, poiché questo è lo stile utilizzato dai giornalisti.
3. Puoi includere parole chiave all’interno del tuo comunicato stampa e potresti considerare di inserirle entro le prime 200 parole. Ma deve essere fatto in modo naturale e non utilizzare testi di ancoraggio ipercollegati, altrimenti potrebbe sembrare spam.
4. Puoi includere fino a tre link nella sezione del corpo del tuo comunicato stampa. Questi collegamenti dovrebbero rimandare al tuo sito web e dovrebbero fornire all’utente informazioni più approfondite sull’argomento in questione. Puoi anche utilizzare il collegamento principale al sito web della tua azienda come testo di ancoraggio con il nome della tua azienda, oppure un collegamento al sito web sotto un nome aziendale in testo normale, con l’URL come testo di ancoraggio.
5. Vai al punto e sii conciso. Sfrutta statistiche, citazioni, foto e video a seconda delle necessità.
6. Invia il comunicato stampa tramite una terza parte affidabile. PRNewswire.com è un servizio affidabile, ma ce ne sono altri.
7. Per creare un buon ritmo di clamore attorno alla tua azienda, considera di emettere comunicati stampa ogni volta che ci sono novità. Cerca di pubblicarne almeno uno a trimestre.
8. Archivia tutti i tuoi comunicati stampa anche sul tuo sito web in una newsroom. Vuoi che i visitatori del tuo sito possano leggere informazioni sulla tua azienda mentre si trovano lì. Qui ci sono alcune informazioni su come creare una buona newsroom online. Naturalmente, dal punto di vista SEO, dovrai assicurarti che anche la struttura sia solida. 

14 Idee per argomenti di comunicati stampa

A corto di idee per gli argomenti dei comunicati stampa? Eccone 14 per iniziare:

• Lancio di un nuovo prodotto o servizio
• Eventi (di persona o online come webinar)
• Una fusione o acquisizione
• Offerte speciali
• Annunci generali dell’azienda o notizie del sito web
• Concorsi
• Premi
• Nuove assunzioni (soprattutto di persone di spicco)
• Annunci su nuovi partner
• Innovazioni nella ricerca e sviluppo
• Risultati finanziari (se non vincolati da un NDA)
• Nuove nomine di dirigenti
• Nuove normative o politiche aziendali che possono essere divulgate pubblicamente
• Storie di successo dei clienti che non sono vincolate da NDA

Generare clamore richiede tempo, ma con questi semplici passaggi puoi diffondere la notizia sulla tua azienda e sui contenuti del tuo sito web per supportare i tuoi obiettivi SEO.

Le nostre soluzioni di contenuto SEO possono amplificare il tuo sito web – e il tuo marchio – nei risultati di ricerca. Contattaci per una consulenza gratuita e discutiamo come possiamo raggiungere i tuoi obiettivi SEO.

Domande frequenti: come scrivere un comunicato stampa efficace che catturi l’attenzione dei media e aumenti il SEO?

I comunicati stampa sono estremamente preziosi, ma devono essere realizzati correttamente per attirare l’attenzione dei media. L’esposizione mediatica può fare miracoli per il tuo SEO e la tua attività.

Diamo un’occhiata alle cose chiave da fare e da considerare mentre sviluppi un comunicato stampa efficace.

• Scrivi un titolo accattivante: i titoli sono la prima cosa che vedono i lettori, quindi devono essere abbastanza accattivanti da attirare la loro attenzione. Usa parole forti e incisive per fare una buona impressione iniziale.
• Inizia con un’introduzione concisa: il primo paragrafo deve essere breve e conciso. Fornisci una breve panoramica di ciò che stai annunciando. Assicurati di includere gli elementi essenziali: “chi, cosa, dove, quando, perché e come”.
• Concentrati sull’attualità: i giornalisti cercano storie tempestive, uniche e pertinenti al loro pubblico. Spiega il significato del tuo annuncio e sottolinea perché è importante per i lettori.
• Usa le citazioni in modo efficace: le citazioni da stakeholder chiave possono migliorare il tuo comunicato stampa aggiungendo credibilità e un elemento umano. Ma non inserire citazioni a caso – le citazioni devono fornire preziose informazioni, opinioni, leadership di pensiero o altri dettagli di supporto.
• Fornisci informazioni preziose: dettagli aggiuntivi, contesto o informazioni di base vanno inseriti nel corpo del comunicato stampa. Ma assicurati che questi dettagli siano pertinenti al tuo annuncio e supportino la tua storia. Ad esempio, potresti includere citazioni, statistiche, storia passata o informazioni di settore che facciano risaltare il tuo comunicato stampa.
• Ottimizza per la SEO: i comunicati stampa sono molto simili alle pagine web: il loro posizionamento sui motori di ricerca aumenta quando incorpori parole chiave al loro interno. Usa varianti e versioni radicali delle tue parole chiave per espandere ancora di più la tua portata.
• Includi elementi multimediali: uno dei modi migliori per attirare l’attenzione di giornalisti e lettori è includere immagini, video o infografiche. Questi elementi visivi rendono il tuo comunicato stampa più interessante e aumentano la sua condivisibilità sui social media.
• Termina con un invito all’azione (CTA) convincente: i comunicati stampa sono efficaci quando i lettori rispondono con un’azione. Termina il tuo annuncio con un CTA forte. Ad esempio, potresti indirizzare le persone a visitare il tuo sito web, iscriversi a un evento, scaricare un file o una risorsa, o contattare la tua azienda per ulteriori informazioni.

Segui questi consigli mentre scrivi il tuo prossimo comunicato stampa. Ti aiuteranno ad attirare l’attenzione dei media e a migliorare il tuo SEO.

Procedura step by step 

1. Ricerca il tuo pubblico di riferimento per scoprire i suoi bisogni, le sfide e i punti deboli.
2. Trova i media a cui inviare il tuo comunicato stampa.
3. Identifica cosa c’è di unico o degno di nota nella tua storia/annuncio.
4. Scrivi un titolo forte che sia interessante e attiri l’attenzione. Includi parole chiave pertinenti.
5. Inizia il tuo comunicato stampa con un’introduzione breve e informativa.
6. Fornisci dettagli chiave e informazioni di supporto nel corpo del testo.
7. Utilizza citazioni da dirigenti senior o altri stakeholder chiave per arricchire la tua storia.
8. Ottimizza il tuo comunicato stampa per la SEO includendo parole chiave target e variazioni nel testo.
9. Fatti risaltare con elementi multimediali come immagini o video.
10. Concludi con un invito all’azione chiaro che dice ai lettori cosa fare dopo.
11. Rileggi attentamente il tuo comunicato stampa per individuare errori di battitura e grammaticali.
12. Invia il tuo comunicato stampa ai media target. Puoi anche provare a utilizzare un servizio di distribuzione dei comunicati stampa come EINPresswire.
13. Contatta i giornalisti nel caso in cui si siano persi il tuo annuncio.
14. Monitora le prestazioni del tuo comunicato stampa con strumenti di analisi. La maggior parte dei servizi di distribuzione fornisce dati sulle prestazioni dei comunicati stampa.
15. Amplifica il tuo comunicato stampa promuovendolo sui social media.
16. Rimani aggiornato sulle migliori pratiche di scrittura dei comunicati stampa.

Queste tecniche aiuteranno i tuoi comunicati stampa a lasciare un’impressione duratura su giornalisti e lettori.

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